Навигация по статье
Карьерный сайт сегодня — это не просто обязательная опция для крупных корпораций. Это необходимый инструмент для любой компании, которая заинтересована в развитии, росте команды и привлечении сильных кандидатов. Даже если вы — небольшая организация, даже если у вас только пара открытых вакансий — карьерный сайт все равно нужен.
В этой статье разбираемся:
— зачем он нужен;
— каким он должен быть, чтобы его полюбили и кандидаты, и HR;
— как его продвигать;
— и как все это можно реализовать без боли и дорогостоящих подрядчиков.
Зачем вашей компании карьерный сайт?
Если коротко — чтобы не зависеть, не терять кандидатов и не переплачивать.
Но давайте по порядку:
1. Это — основа позиционирования компании
Когда у вас есть карьерный сайт, вы как бы заявляете: «Да, мы не просто ищем людей. Мы — место, куда стоит прийти работать». Это точка входа в вашу культуру, ценности, команду. Это первый шаг к созданию узнаваемого и привлекательного HR-бренда.
Бизнес сегодня конкурирует не только за клиентов, но и за таланты. Люди выбирают, где работать, не меньше, чем компании — кого нанимать. И если у вас нет карьерного сайта — вы теряете возможность управлять этим выбором.
2. Это независимый канал привлечения
Очень опасно «складывать все яйца в одну корзину».
Зависимость от одной платформы (например, от HeadHunter) делает бизнес уязвимым:
- алгоритмы могут меняться,
- стоимость использования может расти,
- лояльные кандидаты могут «утонуть» среди других откликов,
- там вы конкурируете с потоком предложений от конкурентов.
А карьерный сайт — это ваш собственный канал, в котором вы полностью контролируете все:
- какие вакансии там размещены,
- как они выглядят,
- куда вы ведете пользователя,
- метрики, которые вы отслеживаете.
Это путь к найму, на который не влияет никакая сторонняя платформа.
3. Это часть HR-бренда и его развития
HR-бренд — это не абстракция. Он напрямую влияет на количество и качество откликов на ваши вакансии. Но бренд — это не только внешний образ, это еще и необходимая составляющая для получения входящих откликов.
Иначе это похоже на красивый интернет-магазин без кнопки «купить».
Вы рассказываете, как круто у вас работать, но не даете человеку простой возможности начать этот путь — и он уходит.
Карьерный сайт — это место, где бренд превращается в кандидатов.
Каким должен быть карьерный сайт
Условно, можно разделить требования на две части — для HR-специалистов и для кандидатов.
Для HR-менеджера сайт должен быть:
- Управляемым: не нужно писать в IT или маркетинг, чтобы обновить вакансию.
- Функциональным: у каждой вакансии — отдельная страница с уникальной ссылкой (для продвижения).
- Гибким: возможность быстро добавить вакансию, собрать отклики, внести изменения.
- Аналитическим: нужно видеть число просмотров, откликов, оценивать конверсии.
Для кандидата сайт должен быть:
- Ясным и простым: структура без «запутанных лесов» — главное меню, актуальные вакансии, кнопка «откликнуться».
- С человеческим лицом: фото команды, цитаты сотрудников, ценности, видео — то, что создает доверие.
- Полезным: расскажите, как проходит отбор, сколько этапов, когда ждать ответ.
- Прозрачным: дайте человеку понять, что его отклик не исчезнет в пустоту.
Важно: кандидаты, которые пришли на ваш сайт сами, — самые лояльные и мотивированные. Они не случайно нажали на баннер или пункт в меню. Они выбрали именно вас. Их нельзя терять.
Как продвигать карьерный сайт: не прячьте главное
Вы сделали карьерный сайт — отлично. Теперь важно, чтобы его нашли.
1. Раздел «Карьера» на основном сайте должен быть заметен
Он должен быть:
- в главном меню, а не только в «подвале» сайта;
- выделен цветом или баннером;
- логично интегрирован в навигацию.
Если на сайте можно найти контакты бухгалтерии за 5 секунд, но раздел «работа у нас» спрятан на 5-й вкладке — вы теряете кандидатов.
2. Все посты с вакансиями должны вести именно туда
Очень частая ошибка: рекрутер публикует вакансию в соцсетях и дает ссылку на ХХ.
В результате:
- лояльные кандидаты «проваливаются» в общую воронку,
- теряются среди похожих откликов,
- и вы не можете отследить, пришли ли они к вам вообще.
Все ссылки — только на ваш карьерный сайт. Иначе вы теряете контроль над потоком и воронкой.
3. Используйте сайт во всех коммуникациях
- В email-подписях у HR и руководителей: «Хотите с нами работать? → Карьерный сайт».
- В социальных сетях — под всеми вакансиями и публикациями о жизни команды.
- На карьерных ярмарках — QR-код на баннере, листовке, презентации.
- На внешних сайтах и агрегаторах — в описании компании указывайте карьерный сайт, а не просто ссылку на сайт организации.
Как оценивать эффективность карьерного сайта
Карьерный сайт — не просто витрина. Это канал с воронкой. А значит — его можно и нужно анализировать.
Вот что важно отслеживать:
- Количество просмотров вакансий
- Конверсия из просмотров в отклики (норма — 3–5%)
- Глубина просмотра сайта
- Источники трафика (для этого нужны разные utm-метки)
- Время на сайте
- Качество откликов: сколько попадают в отбор, на финал, выходят на работу
Для этого на всех страницах сайта должны стоять простые счетчики, настроены целевые действия (например, клик на кнопку “Откликнуться”, а потом на отправку формы), а источник кандидатов “Карьерный сайт” должен указываться в вашей ATS/ CRM-системе или даже в Excel, если вы там ведете воронку кандидатов.
Как сделать карьерный сайт быстро и без программистов
Хорошая новость — вам не нужно заказывать разработку с нуля.
Сейчас есть решения-конструкторы, которые позволяют запустить сайт буквально за 30 минут.
Например, в iRecommendWork мы делаем карьерные порталы для компаний любого размера.
- легко настраивается без IT-специалистов,
- позволяет размещать вакансии, собирать отклики, работать с кадровым резервом,
- интегрируется с соцсетями и помогает продвигать каждую вакансию отдельно,
- отслеживает аналитику: просмотры, отклики, конверсии.
Это особенно удобно для небольших HR-команд или даже компаний без HR — когда вы все делаете сами и вам важна скорость.
Карьерный сайт — это не «доп. страничка», а стратегический инструмент. Неважно, какая у вас компания — большой бизнес или маленькая команда в поиске единомышленников. Карьерный сайт можно сделать просто, быстро и недорого.
Этот материал был подготовлен компанией iRecommendWork. Мы автоматизируем рекрутмент при помощи ИИ, а также помогаем нанимающим менеджерам и HR быстро находить лучших сотрудников через рекомендации и социальные связи. Если вы ищете сотрудников или вам интересны новые подходы к рекрутменту — свяжитесь с нами.